跨境电商——2024年好意思国Z世代浪掷者讨教

掂量机构tinuiti最近发布了一份对于2024年Z世代浪掷者行为的讨教，该讨教轮廓了五项不同鸿沟的看望效用，触及服装、好意思容、家庭做事、东谈主工智能以及沐日购物民俗和偏好。讨教长远分析了这个年青浪掷群体，为品牌和商家提供了与Z世代互动时需要缓和的几大关节特征。

当先，在产物发现渠谈方面，2024年的数据透露，酬酢媒体已成为Z世代发现服装（占比58%）、好意思容产物（62%）和节日礼物（64%）的主要路线。与此同期，婴儿潮一代更倾向于通过传统电视和实体店展示来发现新产物。

在酬酢平台的选定上，尽管好意思国可能对TikTok实行禁令，但Z世代对该平台的怜爱依旧激烈。看望透露，67%的Z世代通过TikTok获取沐日购物灵感，而34%和29%的Z世代辩别在TikTok上发现好意思容和服装产物。要是TikTok被禁，47%的Z世代暗示会转而使用Instagram看成发现新产物的首选平台。

在购物平台的选定上，Z世代在沐日季主要选定亚马逊（68%）、沃尔玛（46%）和塔吉特（45%）等大型零卖商。关系词，Z世代更悠闲相比不同平台，这使得Temu和Shein等平台的诱导力加多。在计较在线购买节日礼物的Z世代中，36%计较使用Shein，30%计较在Temu购物。

在东谈主工智能的使用上，Z世代展现出比老一代更高的继承度和种种化的使用场景。80%的Z世代至少使用过一次AI平台，其中一半每周详少使用一次。在行将到来的沐日购物季，67%的Z世代计较使用AI运转的器具，如追溯产物驳倒、在线购物、查找优惠、生成推选和对比产物。

在浪掷身分方面，尽管Z世代对高通胀和高利率更为敏锐，但他们对改日的浪掷计较捏乐不雅魄力。55%的Z世代房东暗示，由于高利息和通胀，他们减少了房屋装修的支拨，但要是利率下落，他们会加多投资。

在不同群体的浪掷偏好上，Z世代在选定家庭做事提供商时更敬重价钱，而老一代则更敬重供应商的许可和保障。在好意思容告白中，Z世代更敬重模特的代表性，而老一代则不那么敬重。在服装购买方案中，75%的Z世代以为品牌的信念或价值不雅具有中等以上的伏击性。

临了，Z世代对AI生成的告白骨子有更高的识别才智，41%的Z世代暗示他们粗略识别AI生成的图像，而这一比例在婴儿潮一代中仅为8%。尽管Z世代对AI生成的宣传捏严慎魄力，但他们也更容易以为这种作念法很酷。

要而论之，Z世代的浪掷民俗透露出对酬酢媒体的依赖，尤其是TikTok，况兼他们对新品牌捏洞开魄力，对价钱敏锐，倾向于使用大型零卖商和新兴平台。尽管靠近经济压力，Z世代对沐日购物捏乐不雅魄力，好多东谈主计较加多支拨。品牌在营销时应强调价值不雅和个性化体验，合理行使AI器具，幸免诞妄宣传，以诱导Z世代。